win
Aktualno

»Umetna inteligenca je zelo koristna, a za globino bomo vedno poskrbeli ljudje«

Od 11. do 14. junija 2023 v Ljubljani poteka letna konferenca WIN (Worldwide Independent Network), ki jo gosti Mediana. Dogodek se je letos osredotočil na združevanje vpogledov ljudi in umetne inteligence z namenom spodbujanja rasti.

Pogovarjali smo se z Vilmo Scarpino, predsednico mreže Worldwide Independent Network, ki je povedala, da se področje tržnega raziskovanja trenutno sooča s kar nekaj izzivi. Eden od njih je prav vključevanje oz. uporaba umetne inteligence. »Danes se tehnologija razvija hitreje kot kdaj koli prej in največje vprašanje, s katerim se srečujemo, je, kako lahko z njo upravljamo oz. kako se lahko čim bolje prilagodimo vsem tehnološkim dosežkom. Stvari na tem področju se ne spreminjajo tedensko, ampak dnevno in pojavljajo se vedno novi izzivi, ki se jim moramo prilagajati,« pravi.

Del tehnoloških sprememb je seveda tudi vključevanje orodij umetne inteligence. Ta so na področju tržnega raziskovanja raziskovalcem lahko v veliko pomoč pri pregledovanju velike količine informacij, ki bo zdaj hitrejše in cenejše. »Pomaga nam lahko tudi na področju analiz, a zavedati se moramo, da brez ljudi ne bo šlo. Mi smo tisti, ki moramo pregledati rezultate, jih preveriti. Ničesar ne smemo jemati za samoumevno oz. tem orodjem ne smemo slepo zaupati.

Človeški dejavnik je in bo vedno pomemben. Umetna inteligenca je zelo koristna, a rezultati, ki jih z njeno pomočjo dobimo, nimajo globine. Zanjo bomo še vedno poskrbeli ljudje,« je prepričana Vilma Scarpino.

vilma

Več o tem, kaj so nam o izzivih in trendih na področju tržnega raziskovanja na konferenci WIN zaupali še drugi sogovorniki, boste lahko prebrali v naslednjem MM-u.

Intervju

raw
12. 03. 2025

Minuli konec tedna smo obiskali otvoritev .raw laba, marketinške agencije, laboratorija…

Raw sami vidimo bolj kot laboratorij za znamke in ideje. Zakaj laboratorij? Ker ves čas inoviramo, iščemo nove rešitve, načine in poskušamo biti v…

zz
11. 03. 2025

Vizualna komunikacija je odlično orodje za spodbujanje medkulturnega dialoga in…

Razstava Strpnost je del globalnega umetniškega projekta Tolerance Project in s tokratno ljubljansko postavitvijo dosegamo že 210. izvedbo. Do danes…

zz
08. 03. 2025

»Matematike nikoli nisem imela rada, ampak reševanje komunikacijskih izzivov mi je bilo…

Interno komuniciranje je vodnik skozi organizacijske spremembe, daje novosti v kontekst, kaže pravo smer.

Naši avtorji