Vplivneži v letu 2025

Na svetovni ravni je trenutno ključno vprašanje, kaj bo delalo na desetine tisočev vplivnežev, ki ustvarjajo vsebine za okoli 150 milijonov uporabnikov TikToka v ZDA.

Čeprav prepovedi v Evropi in Sloveniji ni pričakovati, bodo spremembe v ZDA vplivale tudi na Evropo. Pričakujemo lahko večje spremembe, saj bodo morale svetovne znamke v primeru prepovedi spremeniti oglaševalske strategije in preusmeriti tok denarja v druge kanale. V vsakem primeru marketing z vplivneži ne bo zamrl, poznavalci pa sicer že napovedujejo ključne spremembe na tem področju.

Večkanalni pristop ali propad

Študija skupine RFZ je pokazala, da se bodo uporabniki TikToka (govorimo o ZDA, podatki pa so zanimivi tudi za nas) najverjetneje selili na YouTube. Ob prepovedi bi 46 % uporabnikov povečalo uporabo YouTuba – 39% bi jih uporabljalo Instagram, 38 % YouTube Shorts, 30 % Facebook in 23 % X. Zdi se, da YouTube najbolje zajame funkcije TikToka, ki so všeč uporabnikom.

Poznavalci zato znamkam svetujejo, da svoje investicije čimprej diverzificirajo in preidejo na večkanalne strategije.

Vzpon LinkedInovih vplivnežev

LinkedIn je postal ena od najbolj vročih novih videoplatform za vplivneže. S testiranjem kratkih videoposnetkov je začel marca 2023 in objavil, da gre za najhitreje rastočo vrsto vsebin na platformi. Prav tako so spremenili svoj algoritem, ki zdaj daje prednost vsebinam ustvarjalcev, razširili nabor orodij za ustvarjalce in okrepili analitiko ustvarjalcev ter se uveljavili kot privlačen kanal za ustvarjalce, agencije in tržnike blagovnih znamk.

Njegova naraščajoča privlačnost je očitna – uporabniška baza LinkedIna je strokovna, zelo angažirana in vplivna. Od pandemije naprej so uporabniki na LinkedInu bolj aktivni in inovativni. Več ustvarjalcev izkorišča njegovo občinstvo; blagovne znamke, kot je Spanx, so začele slediti zgledu vplivnežev na bolj množičnih platformah in dosegati dobre prodajne rezultate.

Da je bil LinkedIn pri preobrazbi uspešen, dokazujejo ustanovitve specializiranih agencij, ki se osredotočajo posebej na marketing z vplivneži na LinkedInu. Ena od bolj znanih je Creator Authority.

Leto 2025 bo po mnenju poznavalcev prineslo nastanek novih agencij, osredotočenih na LinkedIn, strategij programov vplivnežev in kampanj, prilagojenih ekosistemu LinkedIna. Marketingarji se bodo morali naučiti, kako biti uspešni na LinkedInu – ali pa bodo zaostali. Če še niste, začnite na LinkedInu vsaj eksperimentirati, da boste ugotovili, kaj deluje in kaj ne.

Farmacevtska industrija vse bolj odvisna od vplivnežev

Vplivnostni marketing je v zadnjem desetletju močno porasel v različnih industrijah, vendar nikjer tako hitro kot v farmacevtski industriji, saj je ta strogo regulirana in je omejena z vprašanji zaupanja in ugleda. Trendi se tudi v farmaciji spreminjajo, saj so agencije in blagovne znamke našle načine za uspešno delovanje znotraj sistema.

Vplivneži so v farmaciji še posebej učinkoviti, ker se lahko potrošniki povežejo z njihovimi izkušnjami iz prve roke, saj veliko bolj kot tržnim sporočilom podjetij zaupajo osebnim zgodbam o vplivu izdelkov na njihovo zdravje.

Leto 2025 bo tako zaznamovala rast dveh vrst farmacevtskih vplivnežev: vplivnežev, ki delijo svoje izkušnje in postanejo verodostojni viri za potrošnike, ki iščejo informacije o zdravstveni oskrbi, in medicinskih vplivnežev, ki lahko bolj strokovno govorijo o zdravljenjih in izdelkih. Prav tako se pričakuje, da bodo uporabniki bolj zaupali mikrovplivnežem in manj slavnim osebnostim, saj mikrovplivneže dojemajo kot bolj pristne.

Z rastjo proračunov rastejo tudi pričakovanja glede meritev

Vplivnostni marketing se je izkazal za uspešnega in podjetja vanj vlagajo veliko denarja. Poročilo Benchmark Report podjetja Influencer Marketing Hub za leto 2024 je pokazalo, da 59 % znamk, ki sodelujejo z vplivneži, v letu 2025 načrtujejo povečanje proračunov zanje. Težava, ki jo imajo, je: kako vemo, da resnično deluje?

Industrija se bo morala veliko bolj resno lotiti meritev in izboljšati ključne kazalnike uspešnosti. Marketingarji bodo odgovorni za dokazovanje uspešnosti svojih programov z vplivneži višjim vodstvenim delavcem, raven pa se bo dvignila.

Poleg sledenja starim standardom, kot so doseg, vtisi, delitve in angažma, bodo dodali metrike, kot so ozaveščenost, nakupna namera, ljubezen do blagovne znamke in priklic.