Zdrava, 8-odstotna rast prihodkov agencij v letu 2021

Oglaševalske in digitalne agencije, ki so imele več kot milijon evrov prihodkov, so prihodke povišale celo za 11 odstotkov.

Čeprav se mnogim številke še vedno zdijo nepomembne in imajo na primer raje nagrade na festivalih, smo pri MM-u prepričani, da številke oziroma poslovni rezultati najbolje pokažejo, kako dobro je podjetje delalo v določenem letu. Kako se je razvijalo, ali je ubralo pravo strategijo, dobro dela ipd.? Obenem pa se lahko ob pregledu številk primerjamo s konkurenti. Predvsem pa, vse te številke zelo skrbno spremljajo naročniki, ko iščejo nove komunikacijske partnerje.

Obljuba

Pregled začenjamo z obljubo, da letos zadnjič prikazujemo ločena seznama za oglaševalske in digitalne agencije. Najbrž je večini že jasno, da je ta segmentacija zastarela. Pri MM-u smo jo uvedli pred leti, ko se je digitalno oglaševanje šele začelo razvijati, ker je bilo zanimivo opazovati, kako hitro so se digitalni specialisti razvijali v primerjavi s klasičnimi oglaševalskimi agencijami. Letos vidimo, da je v obeh kategorijah rast 8-odstotna, kar pomeni, da razlik med obema vrstama agencij ni. Nekatera podjetja so se nam javila in prosila, naj jih letos namesto med oglaševalske agencije uvrstimo k digitalnim, saj opažajo, da je takšna pozicija zanje boljša. Kljub temu bomo obljubo držali. Priložnosti za predstavljanje in izpostavljanje znanj ter spretnosti je v MM-u vedno dovolj. 

Podatki niso popolni

Podatki, ki jih imamo na voljo (Ajpes), so delni, saj so največja podjetja (predvsem medijski zakupniki) zavezana oddajati bolj podrobna finančna poročila, ki bodo javna šele avgusta. Ko bodo objavljeni tudi ti podatki, bomo naredili nov, bolj podroben pregled poslovanja.

Skupni pregled

V vseh kategorijah smo v primerjavi z letom 2020 zabeležili zmerno, 6- do 9-odstotno rast prihodkov. Zanimivo, da je bila rast najvišja med raziskovalnimi podjetji.

Oglaševalske agencije

Podatkov za Publicis MMS še ni, zato lahko le ugibamo, da je agencija lani poslovala podobno kot leta 2020. Na drugem mestu je Futura DDB z vejetno najvišjimi prihodki v zgodovini podjetja. Občutno so se povečali prihodki agencij Herman & partnerji, PM, poslovni mediji in Fabulatorij. Po lastniški spremembi v agenciji SHIFT (prej Grey Ljubljana) je promet družbe precej padel, vendar verjamemo, da bo, tudi zaradi uspeha na SOF-u, ta kmalu spet v boljšem položaju.

Digitalne agencije

Več kot polovico prihodkov v tej preglednici predstavlja promet Httpoola, za katerega poslovanje za leto 2021 še ni znano (napovedujejo zelo veliko rast). Podjetje pravzaprav ne sodi več v ta segment in ga bomo že v jesenskem pregledu »preselili« med medijske agencije (zaradi ocene rasti in primerjav). iPROM tako v bistvu zaseda prestol na tem seznamu (lepa, 18-odstotna rast). Med opaznimi premiki je zanimivo poslovanje Kokos agency, ki je prihodke podvojil.

Agencije za odnose z javnostmi

Brez posebnosti. Komaj čakamo podatke o poslovanje Pristopa.

Raziskovalne agencije

Opazna je rast poslovanja podjetij Aragon in Mediana. Še bolj pa dejstvo, da se za raziskave nameni več denarja kot za odnose z javnostmi.

Skupni rezultati digitalnih in oglaševalskih agencij

V luči napovedi, da zadnjič ločujemo oglaševalske in digitalne agencije, smo naredili še dodatni pregled, in sicer skupni pregled do danes popolnih podatkov o poslovanju teh agencij. Upoštevali smo le podjetja, ki so finančne podatke že objavila, pri čemer morajo biti njihovi prihodki v letu 2021 višji od enega milijona evrov. Na seznam se je uvrstilo 31 podjetij. Njihov skupni promet je znašal dobrih 103 milijone evrov, kar je za 11 odstotkov več kot v letu 2020.

Fabulatorij je prihodke povečal za skoraj 300 odstotkov

Kot pravi Vid Greganovič, soustanovitelj in izvršni direktor Fabulatorija, je Fabulatorij uveljavljeno podjetje za organizacijo dogodkov v Sloveniji in tujini, ki s svojimi kreativnimi formati, učinkovito realizacijo dogodkovnih idej in željo po presežkih soustvarja in bogati domač in tuj trg. »Z dolgoročnimi partnerstvi poskušamo dvigovati standarde stroke in jo razvijati v smer učinkovitosti, navdiha, profesionalnosti ter strateške miselnosti. S temi vrednotami, cilji in poglobljenim pogledom na dogodkovno industrijo se je ekipa Fabulatorija lotila tudi izzivov med in po pandemičnem obdobju, ki je najbolj zaznamovalo naše poslovanje preteklih let.« Mnogo podjetij v tej dejavnosti je namreč ob pandemiji doživelo skorajšnji ali pravi konec. Visoko povečanje prihodkov v letu 2021 je torej predvsem odraz popolnega izpada vnaprej načrtovanega poslovanja in odvzema možnosti izvajanja dogodkovne dejavnosti. V Fabulatoriju so v dani situaciji začeli razvijati alternativne poslovne modele in rešitve za naročnike ter njihovo interakcijo s ciljnimi javnostmi. »Polni zagona in novih znanj smo zasnovali lastne rešitve za virtualne dogodke v sodelovanju z zanesljivi in dolgoletnimi produkcijskimi partnerji. Poslovanje smo uspeli razširiti tudi na globalne trge, virtualne dogodke pa izvajamo še danes, paralelno z živimi dogodki, tako doma kot po svetu. Lahko bi rekli, da je naš trud poplačan in da plujemo točno tja, kamor smo se namenili. Z močnim strokovnim jedrom ekipe Fabulatorija in v partnerstvu z naročniki ter stalnimi produkcijskimi partnerji smo uspeli ne le prebroditi pandemijo, ampak skozi njo najti tudi nove smeri za razvoj podjetja,« je za MM še povedal Greganovič.

117-odstotna rast prihodkov Rubikon Grala

V oglaševalski agenciji Rubikon GRAL so z rastjo prihodkov v lanskem letu zelo zadovoljni, saj se lahko pohvalijo s kar 117-odstotno rastjo prometa. Kot pravi Aljaž Podlogar, direktor in partner v agenciji Rubikon GRAL (na fotografiji desno, poleg njega je ustanovitelj Gregor Graf), je na to vplivalo predvsem prestrukturiranje podjetja v agencijo polnega servisa, saj jim vse več partnerjev zaupa celostne oglaševalske akcije. »Velik delež rasti lahko tako pripišemo komuniciranju v klasičnih medijih, predvsem televizijskim oglaševalskim akcijam. Naročniki so tudi v večji meri prepoznali potencial vlaganja v digitalne aktivnosti, kar je seveda pozitivna posledica realnosti, v kateri smo živeli zadnji dve leti,« pravi.

Na vprašanje, ali meni, da bo tudi leto 2022 zanje tako uspešno, odgovarja, da kratkoročni obeti žal niso tako pozitivni. Vse več domačih naročnikov se namreč sooča z rastočimi stroški in izpadi v dobavnih verigah, predvsem tisti, ki proizvajajo na domačih tleh. »Še vedno verjamemo v standard in potrebe slovenskega kupca, predvsem pa, da bodo naročniki ohranili zaupanje v moč marketinških prijemov. Za zdaj nam z novimi pristopi uspeva zadrževati lanske rezultate, pridobili smo tudi zaupanje novih naročnikov, a realno gledamo naprej. Takšne rasti letos ne bomo mogli ponoviti, a gremo korak za korakom,« je povedal za MM. 

Kokos agency s skoraj 100-odstotnim povečanjem prihodkov

Prihodki Kokos agency so se v letu 2021 povečali za skoraj 100 odstotkov. Direktor agencije Tadej Glavan ocenjuje, da je rast prihodkov posledica kakovostnega dela in odnosa do njega ter da odraža zaupanje in zadovoljstvo njihovih naročnikov, s katerimi želijo delati na dolgi rok in rasti skupaj z njimi. »Predvsem smo veseli, da smo se na trgu pozicionirali kot agencija, ki obvlada t. i. pull model oglaševanja na Googlu, ki je zagotovo prava izbira za postopno rast naročnika. Tudi v to leto smo vstopili z visokimi ambicijami. Ponovno si obetamo rast, vendar ne na račun kakovosti naših storitev.«

Kokos agency se ponaša z več kot 50 različnimi Googlovimi certifikati in naročnikom zagotavlja visokokakovostne storitve. Eno od njihovih glavnih vodil je, da je na prvem mestu vedno stranka, zato se za vsako kar najbolj potrudijo. »To na dolgi rok prinese dolgoročne partnerje, ki nas radi priporočijo drugim. Največ novih naročnikov dejansko pridobimo po principu 'od ust do ust',« dodaja Glavan.

Okrepili sodelovanje z obstoječimi naročniki in pridobili številne nove

Herman & partnerji so prihodke v letu 2021 povečali za 49 odstotkov. Partner in izvršni direktor dr. Denis Mancevič je uspeh komentiral takole: »V Herman & partnerji smo pod enovito znamko začeli poslovati tik pred epidemijo covida-19, kar je močno vplivalo na poslovanje v našem prvem letu, torej letu 2020, in realizacijo zastavljene strategije. Da smo na pravi poti, je pokazala rast v drugem letu poslovanja, saj smo z učinkovitim prepletom storitev uspeli povečati sodelovanje tako z obstoječimi naročniki kot tudi pridobili številne nove, med katerimi so tudi najbolj ugledne tržne znamke in mednarodna podjetja.«

V letu 2021 rasli, na novo zaposlovali in širili portfelj naročnikov

Prihodki DROM agency so se v letu 2021 povečali za skoraj 40 odstotkov. Strateška direktorica Milena Jakovljević nam je povedala, da je bilo lansko leto za podjetje obdobje rasti, novih zaposlovanj in doseganja zastavljenih ciljev z vidika širitve portfelja naročnikov: »Širili smo svojo prisotnost tako z novimi naročniki v Sloveniji kot tudi na Hrvaškem in v Srbiji.«

Letos se DROM agency usmerja predvsem v neprestan razvoj kadrov, s čimer ekipe z različnih področij dela še naprej izboljšujejo. »Ostajamo visoko specializirana agencija za strategijo, vsebine, kreativno komunikacijo in oglaševanje na prvenstveno digitalnih platformah, s čimer se razlikujemo od preostalih agencij v našem prostoru. Razmah novih platform in profesionalizacija teh področij v vse več podjetjih nam vedno znova daje priložnosti za izzive in rast,« je Jakovljevićeva še povedala za MM.

Članek je bil izvorno objavljen v tiskani reviji Marketing magazin, julij-avgust 2022, #493-494. Revijo lahko naročite na info@marketingmagazin.si.