»Številni kreativci pozabljajo, da delamo v svetu prodaje«

David Martin Angelus je kreativni direktor v agenciji BETC iz Pariza, ki je za oglaševalsko tekmovanje Epica Awards ustvarila letošnjo oglaševalsko akcijo. Sogovornik sicer ni sodeloval pri njeni kreativni zasnovi, je pa pozornost Marketing magazina pritegnil z drugimi zanimivimi projekti, predvsem z oglaševalsko akcijo za blagovno znamko Evian. Angelus ima izostren občutek za posel in umetnost, prav tako se odlično se znajde tako v digitalnem kot tudi tradicionalnem oglaševanju. Za svoja dela (kot naročnik in kot kreativni direktor v agenciji) je osvojil več kot sto mednarodnih nagrad, leta 2024 pa ga je Adweek uvrstil na lestvico stotih najboljših kreativnih voditeljev in talentov v oglaševalski industriji (Creative 100). 

Delo na strani naročnikov mi je pomagalo razumeti njihove potrebe in njihov način razmišljanja. Pogosto opažam, da številni kreativci pozabljajo, da delamo v svetu prodaje. Oglaševanje ni čista umetnost. Naše delo mora prinašati poslovne rezultate, kar pa ne pomeni, da ne moremo biti kreativni. To pa vsekakor vpliva na način pripovedovanja zgodb, saj mora v večini primerov izdelek igrati glavno vlogo ali biti ključni del zgodbe, ki jo pripovedujemo. 

V resnici sem si vedno želel delati na kreativnem področju. Že na fakulteti sem se specializiral za filmsko ustvarjanje in pisanje scenarijev. Po tem sem začel delati v oddelku za marketing nekega podjetja. Tam sem bil v neprestanem stiku z oglaševalskimi agencijami in tako sem pogosto razmišljal, da bi bilo zabavno biti »kreativen«. Kocka je padla, zadevo sem zagrabil resno, saj sem odšel na Miami Ad School in se preusmeril v oglaševanje.

Tisto, kar BETC loči od drugih agencij, je kultura. Vsi, ne glede na to, ali smo kreativci, vodje naročnikov ali medijski načrtovalci, si prizadevamo za isti cilj – ustvariti odlično delo. 

Drži. V BETC sem že sedem let in ves čas si močno prizadevam, da bi agencija prišla na vrh lestvic WARC. Zato mi veliko pomeni, da je agencija to dosegla v letu, ko sem imel eno od najbolj nagrajenih kampanj leta, to je »Tattoo Duo Over« za aplikacijo za učenje jezikov Duolingo. Ponosen sem, da sem pomagal doseči ta mejnik za agencijo.

Evian je pravzaprav ena od najbolj ikoničnih znamk pri BETC. Kampanje z dojenčki so priljubljene pri vseh, prav tako tudi slogan »Live Young«. Premik v pravo smer je bil zahteven, a verjamem, da »Mountain of Youth« to popolnoma uresničuje. Igranje s klasično legendo, tako imenovano fontano mladosti, je bilo zabaven način, da se ne oddaljimo od koncepta »Live Young«, hkrati pa dodamo kanček domišljije. Ker je povod za najin pogovor tekmovanje Epica, naj dodam, da je bila kampanja lani na njem uvrščena v ožji izbor.

Celotni intervju si lahko preberete v tiskani izdaji MM #523-524, ki jo lahko naročite na info@marketingmagazin.si