Ikea zagrabila viralne trende, a desetletje prepozno
Najnovejša oglaševalska akcija maloprodajnega velikana promovira prenovljeni program zvestobe Ikea Family. Čeprav program nagrajevanja, ki temelji na točkah, ni revolucionaren koncept za trgovca na drobno, se Ikea drži načela: »Bolje pozno kot nikoli.«
Eva Peserl
Prenovljeni program zvestobe Ikea Family se je na Švedskem že začel izvajati, do konca leta pa naj bi dosegel vse trge. Sporočilo »Bolje pozno kot nikoli« so pospremili z oživitvijo treh izzivov na družbenih omrežjih, ki so bili v modi pred približno desetimi leti.
Harlem Shake, Mannequin Challenge, Bottle Flip
Oglasi, ki jih je ustvarila švedska agencija Åkestam Holst NoA, prikazujejo zaposlene v Ikei, ki se spopadajo s Harlem Shakeom (viralnim trenutkom iz leta 2013, v katerem skupine ljudi plešejo na odlomek iz pesmi »Harlem Shake«), Mannequin Challenge (trend iz leta 2016, v katerem udeleženci zamrznejo v manekenskem položaju) in Bottle Flip (pojav iz leta 2016, v katerem so ljudje vrgli delno napolnjeno plastenko v zrak in upali, da bo pravilno pristala).
Ikeini spoti izkoriščajo priljubljenost nostalgičnega marketinga in se pridružujejo blagovnim znamkam, kot so Spotify, Nintendo, Old Navy in Lipton, ki v zadnjem času oživljajo kulturne trende iz devetdesetih in zgodnjih dvatisočih.
Urednikov izbor
Naroči se na MM in prihrani do 30%!
Naroči se na revijo MM in prihrani 30%
