Kako v le dveh sekundah pritegniti pozornost?

Ustvariti kampanjo zunanjega oglaševanja, ki izstopa, se vtisne v spomin in vsebuje jasno sporočilnost, ni preprosto, vendar je to po podatkih raziskave The Works drogeriji Boots uspelo. Njihova »največja lepotna kampanja do zdaj« je potekala v središču Londona, na 3D-oglasni deski v londonskem Waterlooju pa je bila predstavljena vrsta izdelkov, ki so na voljo pri Bootsu. Kampanjo so pospremili s sloganom »Potrebovali bomo večjo oglasno desko«, vključevala pa je tudi prevzem enega od peronov podzemne železnice Oxford Circus in igranje na čute ljudi s fizično stekleničko parfuma, ki je popršila nakupovalce v nakupovalnem središču Westfield.

3D-lepotna kampanja je po podatkih podjetja za tržne raziskave Kantar pristala med prvimi 5 odstotki vseh britanskih oglasov na zunanjih oglasnih površinah in po podatkih The Works med prvimi 31 odstotki vseh oglasov, zaradi katerih se ljudje  »ustavijo in pogledajo«. Čas zadrževanja na zunanjih oglasnih površinah je lahko omejen, saj si potrošniki oglas ogledajo v povprečju v dveh do treh sekundah. Zato mora kreativna rešitev pritegniti pozornost in ustvariti želeni vtis o blagovni znamki in izdelku brez »aktivnega razmišljanja«, meni Lynne Deason, vodja kreativne odličnosti v podjetju Kantar. »Prav to počne ta oglas,« je povedala za Marketing Week. »Ta 3D-učinek sicer ni nov koncept, vendar ga v zunanjem oglaševanju opažamo vse pogosteje,« pojasnjuje Deasonova. »Bootsu je uspelo uporabiti ta koncept, ga osvežiti, izdelke pa prikazati kot junake in jim omogočiti, da povedo zgodbo,« je še zaključila.