Naj »koronaoglasi« (2. del): od Mercatorja in Merkurja do Netflixa

Že v prejšnjem članku omenjena Netflixova akcija je prepričala tudi njega. »Odlična je po mojem mnenju predvsem zato, ker zares lepo nagovori uporabnika z medijem, ki mu ga v tistem trenutku res ni treba videti. Njihovi oglasi so zunanje oglaševanje tako za določen čas spremenili v tistega tečnega prijatelja, ki vedno 'spojla' oziroma pokvari vse filme in gre vsem malce na živce. Čisto mogoče je, da so s tem za #ostanidoma naredili več kot marsikateri politik,« je prepričan Matjaž Germ.

»V poplavi sijajnih oglasov in rešitev, ki sem jih našel na odlično založenem 'zidu' naše agencijske skupine na Facebooku, bi s prstom pokazal na Jeepovo serijo 'domačih'  raziskovalnih oglasov. Predvsem zato, ker menim, da je vredno izpostaviti rešitve, ki v teh časih ciljajo predvsem na krepitev ugleda znamke. Misel in strategija, ki redko prevlada nad željo po mnogoterih rešitvah, ki naj bi jih naplavile priložnosti krize,« Germ komentira Jeepove oglase »Off Road«.

Koščki v mozaiku soočanja s krizo

Med slovenskimi oglaševalskimi akcijami izpostavlja tudi Mercatorjev in Merkurjev niz sporočil v času krize. »Mercator predvsem zato, ker so bili med prvimi, ki so se odzvali prilagojeno. Ob tem so znali primerno povezati različne koščke že preteklih oglaševalskih akcij in projektov v smiselno celoto, ki res deluje. Morda njihova spletna trgovina ni bila uporabna – in še vedno ni –, za vse, a s takšno situacijo se srečujejo tudi vsi drugi. Na trenutne razmere so se dobro odzvali tudi v Merkurju. Za razliko od trgovcev s hrano 'nenormalna' rast povpraševanja na spletni trgovini pri njih ni bila čisto samoumevna, je pa posledica dobre komunikacije in ciljanja sporočil ob pravem času,« pravi sogovornik.

Všeč mu je tudi Europlakatova pobuda za deljenje plakatnih mest. »Ne želim izpostavljati kreativnega dela naše agencije, ki je sodelovala v oglaševalski akciji, bi jo pa vseeno poudaril z vidika Europlakatovega hitrega odziva na trenutno stanje. S tem, ko so svoja oglasna mesta dali na voljo za komuniciranje sporočil#ostanidoma in pozneje tudi sporočil posameznih občin, so po mojem mnenju dodali košček v mozaik uspešnega soočanja s krizo. Prispevali pa so relevantno, s tem, kar znajo, in s tem, kar imajo na voljo, brez pretiranega pakiranja v neki koncept, ki bi prej služil vsemu drugemu kot javnemu dobremu,« je prepričan.

Zadnji v njegovem izboru je oglas NLB, ki starejše poziva, naj ne gredo po pokojnino na banko: »Jasno, da v takšnih razmerah težko nastanejo produkcijski čudeži. Je pa oglas, ki so ga predvajali na televiziji, v pravilnem času naslovil pravo temo in čustva; kot tudi celotna komunikacija banke v času karantene. Uspelo jim je biti glavni pripovedovalec teme, o kateri so oziroma bi lahko govorile tudi druge banke.«

Kako več milijard ljudi poslati v hišni pripor?

Ob številnih oglaševalskih akcijah, novih izdelkih, rešitvah, prilagoditvah, pozivih in podobnem se mu zdi, da po kratkoročni in (upajmo) tudi dolgoročni učinkovitosti izstopa še ena »kampanja«, ki to ni. Pripravil pa nam jo je kar naš planet: »Za kar nekaj tednov je njeno veličanstvo Zemlja okoli 2 milijardi ljudi poslalo v hišni pripor. Si predstavljate, kako neizvedljiva bi se zdela takšna ideja na predstavitvenih prosojnicah?«