Šopek vrednot in dizajn kot prepoznavni predznak

Adria Dom že 20 let v Kanižarici pri Črnomlju proizvaja mobilne in modularne hiše ter glamping šotore višjega cenovnega razreda, ki jih izvaža na 30 trgov. Podjetje je poslovno leto končalo z zavidljivimi poslovnimi rezultati in velikim številom nagrad z različnih področij. Kako jim uspeva v okolju, ki je tako z vidika obvladovanja cen, dobavljivosti posameznih materialov kot tudi dolgih dobavnih rokov zelo nestabilno in specifično, panoga turizma pa je zaradi globalnih izzivov sploh na udaru, smo se pogovarjali z Marto Kelvišar, ki podjetje uspešno vodi že od leta 2014.

Rezultati so odlični. V letošnjem poslovnem letu 2023 smo ponovili najboljše poslovno leto 2022, tako po številu prodanih enot in čistih prihodkov iz prodaje kot tudi po poslovnem izidu. Zaradi dosežkov in 20-letnega jubileja si bomo iztekajoče se leto zapomnili tudi po vrtiljaku čustev, kot so sreča, ponos, veselje, zadovoljstvo in hvaležnost. Prejeli smo številne nagrade, a najpomembnejše je, da je tudi domača javnost prepoznala vložen trud in rezultate podjetja Adria Dom, ki se nahaja v infrastrukturno še vedno nerazvitem jugovzhodnem delu Slovenije. Diploma Občine Črnomelj za dosežene uspehe v letu 2022 in za prispevek k razvoju gospodarstva v lokalnem okolju nam pomeni ogromno.
 

Praznovali smo 20. obletnico prve mobilne hišice, ki je bila izdelana 21. maja 2003. Dnevno lahko proizvedemo od 6 do 12 enot, zanje potrebujemo od 80 do 360 ur, odvisno od zahtevnosti produkta. S posodobitvijo proizvodnega procesa in uvedbo digitalnega dvojčka ter vitkosti smo z dvoizmenskim delom skoraj podvojili proizvodno kapaciteto na približno 2.000 enot. Širitev proizvodnje, ki jo načrtujemo v bližnji prihodnosti v vrednosti več kot 10 milijonov evrov, bo odvisna tudi od razmer na trgu. Upamo, da bo država prepoznala dodano vrednost za razvoj regije in širšo družbo ter tudi pomagala.

Vodstvo podjetja Adria Dom pred dvajsettisočo mobilno hišo, ki je naznanila slavnostno praznovanje 20. obletnice delovanja podjetja. (Foto: Jani Pavlin)

Izrazito razdrobljenost in kompleksnost proizvodnje smo industrializirali in digitalizirali, da lahko proizvodnja poteka v dveh izmenah z visoko učinkovitostjo, medtem ko panoga proizvaja izključno v eni izmeni. Pri digitalizaciji je pomembno dolgoročno načrtovanje, najpomembnejše pa je izobraziti ljudi. Socialnega dejavnika tukaj ne gre spregledati. Mi smo začeli z implementacijo vitke strukture po modelu Toyote. Svetovalec nas je podpiral z usposabljanji za vse zaposlene, uvedbo rutin in orodij vitkosti v dnevno prakso.

Pri digitalnem dvojčka gre za digitalno simulacijo proizvodnega procesa, s katero načrtujemo realni proces in rešujemo težave. Zdaj je vsak delavec preko digitalne urice neposredno voden iz dvojčka, ki vsake tri minute preračuna plan celotne proizvodnje za delavce operaterje. Vitkost, digitalni dvojček in seveda zavzeti sodelavci so trije glavni razlogi, da smo presegli pričakovanja. Uvedba nam že prinaša rezultate v smislu večje učinkovitosti in zmanjševanja napak.

Hrvaška in Italija sta tradicionalno najpomembnejša trga za nas, kamor prodamo vsaj 50 odstotkov produktov. Med in po pandemiji so se odprli trgi Beneluksa, Avstrije in Nemčije. Projekti izven Evrope predstavljajo do 10 odstotkov prometa letno in tja prodajamo glamping šotore, ki so prilagodljivi velikosti ladijskih kontejnerjev. Projekte imamo že na Japonskem, v Koreji, na Filipinih in Bližnjem vzhodu. Še posebej je zanimiv projekt v Abu Dabiju, kjer smo na umetnem otoku Al Hudayriat, ki je namenjen izključno športnemu turizmu, postavili 15 glamping šotorov najvišjega cenovnega razreda. Priložnosti torej vidimo na razvitih trgih, kjer že poznajo koncept mobilnih nastanitev in glamping turizma.

Največjo oviro nam predstavljajo visoke cene transporta in logistike. Predstavljajte si izziv, kako mobilno hišo dimenzije 12 x 4,5 metra pripeljati v Luko Koper, jo spraviti na tovorno ladjo ter jo nepoškodovano prepeljati na drugi konec sveta, vse do lokacije končne postavitve. Pri vstopu na nove trge nam je pomembno, da najdemo zastopnika z izkušnjami in dobrim poznavanjem razmer v turizmu. Naši kupci so lastniki ali upravljavci kampov in letovišč. Nič nenavadnega ni, da lastnik upravlja turistične destinacije v svoji in še petih sosednjih državah. Temu primerne so tudi naše prodajne aktivnosti.

Naše marketinške aktivnosti se prilagajajo dogodkom in ciljnim skupinam. Sejemskih aktivnosti v našem segmentu ni veliko, toda ko se odločimo za sodelovanje, se predstavljamo celovito, tako s pristopom kot proračunom. Najpomembnejši sejmi za nas so na Hrvaškem, v Italiji, Nemčiji ter na Nizozemskem. Na njih predstavljamo samo ključne novosti za posamezne trge, ki jih pripravljamo skupaj s podjetjem ENIGMA Creative Solutions iz Novega mesta, ki skrbi tudi za predstavitve podjetja Adria Mobil.
Za lažje razumevanje naših produktov smo leta 2018 predstavili virtualne sprehode po njih. V številkah do danes to pomeni 660.000 sprehodov. V zadnjih letih smo naredili korak k zmanjševanju tiskanih publikacij, ravno za sezono 2024 smo poenotili formate naših publikacij ter združili produktni skupini mobilnih hiš ter glamping šotorov. Želela bi izpostaviti tudi naš #AdriaGlamping magazin, kjer vsako leto predstavljamo izbrane projekte z različnih trgov. Tudi na družbenih omrežjih smo zelo aktivni, vendar za nas predstavljajo izključno komunikacijske kanale za večanje prepoznavnosti in informiranja, medtem ko nam neposredne prodaje ne zagotavljajo. Dodano prednost vidimo v YouTubu in 360-stopinjskih virtualnih sprehodih, v bližnji prihodnosti pa v interaktivnih digitalnih publikacijah.

Naša majhnost je prednost, če jo znamo tako dojeti. Potrebujemo ambicijo, pogum in vztrajnost. Z manjšimi serijami, z nišnimi produkti in celovitimi rešitvami je mogoče odlično uspeti in ustvariti visoko dodano vrednost. Letošnji finalisti izbora za izvoznika leta smo bili vsi nišni proizvajalci. Pomembno je, da kupcu znamo prisluhniti in mu ponuditi tisto, kar je pripravljen tudi plačati, še posebej je pomembno vključevanje dizajna skozi vse faze razvoja, da dosežemo maksimalni učinek.

Serija mobilnih hiš XLine je prejela nagrado red dot 2022, Best of the best. Poleg tega je prejela še nagrado Big See Product Design za leto 2022.

Članek lahko v celoti preberete v Marketing magazinu #509. Revijo lahko naročite na info@marketingmagazin.si.