Vzpon žensk albanskega porekla

Sredozemska Albanija je bila zaradi svoje zgodovine od nekdaj skrivnostna dežela, o kateri se ni vedelo veliko. Tradicionalna in folklorna, znana tudi po imenu »dežela belih orlov«. Pri nas sicer več vemo o republiki Kosovo, drugi domovini Albancev, ki je bila nekoč del Jugoslavije. Še največ smo o Albancih iz prve roke izvedeli od tistih, ki so prišli delat v Slovenijo, na primer od slaščičarjev, pekov in tudi delavcev v gradbeništvu. 

Tu in tam so posamezniki iz Slovenije odšli delat na Kosovo ali v Albanijo v okviru evropskih ali kakšnih drugih projektov in poslovnih povezav. Takrat smo o njih izvedeli tudi drugačne stvari. Na primer, kakšne sodobne zgradbe so v Prištini in Tirani, kako razviti so določeni poklici in kako se tudi pri njih odpirajo dobre poslovne priložnosti. Prav tako je bilo slišati, da se v poslovnih krogih gibljejo uspešne in lepe poslovne dame, ki pa znajo biti ob dvorjenju tujcev precej zadržane in nedostopne.

Tega skrivnostnega naroda na prvo misel ne bi povezovali z valilnico kadrov bodočih svetovnih glasbenih zvezd. Ampak prav to je uspelo dvema od njih. Njuni imeni sta vesoljno znani povsod. Najprej je svet osvojila Rita Ora, nekaj let za njo pa Dua Lipa. Dve lepotici, narekovalki trendov in zvezdnici svetovnega formata!

Zgodbi obeh zvezdnic sta si mestoma podobni. Obe izvirata iz družin ambicioznih staršev, ki so imeli za svoji hčeri ambicije in so vsaj deloma poznali ozadje svetovne glasbene industrije. Zavedali so se, da je za učinkovit preboj in vstop na glasbeno sceno potrebno izstopiti iz območja udobja in zato je bila selitev v London ključnega pomena. Od tam naprej so očitno večino stvari naredili prav, saj sta obe pevki pometli s svetovno konkurenco in se povzpeli na sam svetovni glasbeni Olimp. 

Rita Ora je bila prva in je svoji naslednici orala ledino. Ko je začela nizati uspešnice, so jih prepevali in ob njih poplesavali vsi, vključno z deklicami, ki so se šele dobro naučile govoriti. 

Superzvezdnica, ki odlično unovčuje svojo blagovno znamko

Rita Ora se je rodila leta 1990 v Prištini. Njena mama je psihiatrinja, oče pa lastnik gostinskega lokala, sicer ekonomist. Njihov izvirni družinski priimek je precej zapleten, zato so mu njeni starši dodali bolj zapomnljivega Ora – kar v albanščini pomeni »čas«. Prav to zapomnljivo ime je veliko pripomoglo k blagovni znamki Rita Ora – moderno in kratko trendovsko ime. Njena družina se je v London preselila že, ko je bila Rita stara komaj eno leto, živeli pa so na premožnem Notting Hillu. Rita je obiskovala umetniško šolo, nastopati pa je začela že precej zgodaj, med drugim v lokalu svojega očeta, kjer je bilo občinstvo zagotovljeno. Pravilna izbira menedžerjev, sodelovanje z Jay Z-jem, Calvinom Harrisom, Aviciijem in druge dobre poslovne poteze so Rito Oro ponesle v višave svetovne glasbene industrije, kar so potrdile tudi številne ugledne glasbene nagrade. Nastopala je celo z Rolling Stonesi na njihovi turneji leta 2012.  

Superzvezdnica svojo blagovno znamko odlično unovčuje. Zaradi ogromnega števila sledilcev je pomembna vplivnica, znanih je »32 facts about Rita Ora«, ki že dolgo krožijo po družbenih omrežjih. Pojavlja se kot voditeljica v znanih televizijskih oddajah, ima svojo kolekcijo ličil v sodelovanju z znamko Rimmel ter sodeluje z Adidasom in Tezenisom. Dejstvo, da se stalno pojavlja na lestvicah najbolj seksi žensk, pripomore k njenemu spletnemu vplivu. Ni naključje, da je dobila vlogo v filmu Petdeset odtenkov sive.  

Ponosni na svoje albansko poreklo

Dua Lipa pa je bila v Angliji že rojena, torej je Londončanka od prvega dne. Tudi njeno ime je kratko in zapomnljivo, vendar ne gre za umetniško ime, temveč je njeno dejansko ime Dua, Lipa pa je njihov družinski priimek. A kameleonska lepotica še kako ve, kako pozicionirati svoje slavno ime. Razen tega, da je slavna pevka, velja tudi za modno ikono in sodeluje z blagovnimi znamkami Versace, Pepe Jeans in Yves Saint Laurent. Pred začetkom glasbene kariere je delala kot fotomodel. Vrednost njenega premoženja naj bi znašala okrog 35 milijonov funtov. Nikakor slabo za 28-letnico! Dua Lipa je ponosna na svojo družino in se rada fotografira s svojima modernima in mladostnima staršema. Njen oče je rock glasbenik in pevec v kosovski rock skupini.

Kaj je skupnega obema? Obe sta ponosni na svoje albansko poreklo. Pogosto ga poudarjata kot pomemben del svoje blagovne znamke. Koncert Rite Ora v Prištini leta 2018 je bil dogodek leta za Kosovo, njen koncert v Tirani leta 2022 pa za Albanijo. Slavno Duo Lipa pa smo lahko 8. junija letos poslušali v čudovitem ambientu poletne Arene v hrvaškem Pulju.

Obe zvezdnici sta znani tudi po tem, da menjujeta svoje slavne partnerje. Rita se je kot starejša od njiju sicer umirila in je trenutno poročena z novozelandskim režiserjem Taikom Waititijem. Njunih partnerjev sicer ni bilo malo in z vsako novo zvezo ali njenim razpadom sta bili dekleti deležni velike publicitete. Spet del igre, ki se jo gredo tudi njune konkurentke, vključno s Taylor Swift, ki je postala razvpita tudi zaradi besedil, namenjenih njenim bivšim ob razhodu. In če kaj, ne moremo reči, da sta Rita Ora in Dua Lipa zadržani, kot naj bi to veljalo za določena albanska dekleta. Obe pevki se oblačita zelo provokativno in v njunih stajlingih je videti več kože kot tkanin. Spet del posla ali »name of the game«, česar jim najverjetneje ne zamerijo preveč niti najbolj ortodoksni Albanci, ki se še kako zavedajo, kako pomemben izvozni produkt sta obe pevki in kaj to predstavlja za promocijo Albanije in Kosova v svetu.

Tretja, malo manj znana, a zato nič manj aktualna in zanimiva pevka albanskega porekla, je 36-letna Bebe Rexha. Rodila se je v Brooklynu albanskim staršem in leta 2013 podpisala pogodbo z založbo Warner Records. Bebe ni samo pevka, ampak tudi iskana tekstopiska. Podpisala se je pod Eminemovo uspešnico Monster, verze pa je kovala tudi Seleni Gomez in Nicku Jonasu. Lani je posnela skladbo One in a Million z Davidom Guetto. Tudi ona sledi trendom fluidnosti spolov.

A albanski pevski talent ni zgolj trend zadnjih petnajstih let. V osemdesetih letih prejšnjega stoletja je bila izjemno popularna jugoslovanska pevka albanskega porekla Zana Nimani. Vsi, rojeni v tistem obdobju ali prej, poznajo njeno uspešnico Dodirni mi kolena, ki ji je prinesla večno slavo. Menda je v tistih časih predstavljala »mokre sanje« večine moških, ki so oboževali jugo rock. V devetdesetih letih je zapustila takrat zelo nemirni Balkan in se z možem preselila v Toronto. Danes je korporativna oseba, ki se ne ukvarja z glasbo, ljubiteljsko pa poje njena hčerka Tea. Rodne domovine menda že leta ne obiskuje več, sicer pa še vedno izgleda zelo privlačno, tako kot v mladih letih.  

Vsestransko nadarjena inovatorka

Iz Albanije pa prihaja v tem trenutku ena od najvplivnejših poslovnih žensk iz sveta moderne tehnologije. Za ime 35-letne albanske inženirke in raziskovalke Ermire Mire Murati smo prvič slišali, ko so v raziskovalnem laboratoriju Open AI zaradi notranjih trenj odpustili dotedanjega direktorja Sama Altmana, ki je menda razmišljal preveč po svoje oziroma je moral oditi zaradi notranjih nesporazumov in nezdružljivih skupnih pogledov na razvoj enega od najnaprednejših tehnoloških orodij stoletja. 

Mira Murati sicer ni bila dolgo na prestolu slavnega laboratorija OpenAI, saj se je Sam Altman preko internih igric precej hitro zavihtel nazaj. Muratijeva je sicer že od leta 2018 glavna tehnološka direktorica podjetja. Temnolasa lepotica, ki se je rodila leta 1988 v Vloreju, sicer manj znanem, ampak tretjem največjem albanskem mestu, je pozneje naredila vrhunsko kariero v visokem svetu tehnologije v Silicijevi dolini in za njeno ime je bilo slišati vse pogosteje. O njenem zasebnem življenju sicer ni veliko znanega, ker se je tako kot številni njeni poslovni kolegi odločila, da ga ne bo delila z javnostjo. Je pa njena dosedanja kariera naravnost fascinantna in jo uvrščajo med najvplivnejše ženske v Silicijevi dolini.

S svojimi talenti in inteligenco je izstopala že v šoli. Že zelo zgodaj se je začela udeleževati matematičnih in drugih naravoslovnih tekmovanj in priznanja so se kar vrstila. Pri rosnih 16-ih letih je prejela štipendijo, odšla v Kanado in s tem so se že pokazali prvi zametki njene strme poti navzgor. Vse bolj moderen in vsestransko uporaben študij strojništva je nadaljevala na Darthmouth Collegeu. Njen vsestranski talent za razvijanje inovacij in predvsem občutek biti zraven tam, kjer so se pokazali zametki za razvijanje najuspešnejših tehnoloških zgodb, je prihajal vse bolj do izraza, ko je začela poslovno pot v francoskem letalskem podjetju Zodiac Aerospace in kmalu zatem kariero nadaljevala v Tesli kot produktna menedžerka za Model X. Preden se je leta 2018 pridružila skupini Open AI, je delala še v start-upu Leap Motion.  

Leto 2018 je bilo za njeno kariero prelomno. Ameriškemu raziskovalnemu laboratoriju Open AI se je pridružila kot raziskovalka. Njeni nadrejeni so precej hitro opazili njeno inovativnost in talent za razvoj ter učinkovito in inovativno vodenje razvojnih delovnih skupin. Pomagala je razviti nekatere najbolj vznemirljive UI-tehnologije, ki trenutno obstajajo, med njimi najbolj znani ChatGPT. 

Zadržana Albanija ne postaja znana zgolj po vse bolj aktivnem turizmu, ki ga leta nazaj nismo bili vajeni. Kosovo pa na naslovnicah ni več zgolj zaradi nemirov. Iz dežel, kjer je nekoč veljalo, da so ženske bolj kot ne sopotnice moškim, prihaja generacija, ki soustvarja razvoj in zgodovino sveta. Časi se še kako močno spreminjajo in vsi stereotipi so v primeru Albanije in Kosova odveč.

(Foto: Cannes Lions)

Članek je bil izvorno objavljen v tiskani reviji Marketing magazin, september 2024, #519. Revijo lahko naročite na info@marketingmagazin.si.